双11的“他经济”：他不配！男人不如狗？
来源：我的网站 时间：2020-11-01
——“我（李佳琦）有一次卖男士护肤品，所有人刷‘他不配’。”
——“你吗？”
——“不不不，是说她们老公不配。”
网络上一直冷记着一份“消费投资与市场价值排序”：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
“父亲节，没有任何电商、商场有什么活动优惠，可以显现出这个群体的商业价值低得真是。”男人不花钱似乎成了一个群体共识。转眼又到了“双11”消费旺季，今年的男人们，依旧只能当这场派对的局外人吗？
这可未必。
李佳琦的滑铁卢——“他理所当然”
25日晚，演员陈坤来到李佳琦直播间为自己代言的一款剃须刀带货。李佳琦为陈坤介绍了自己直播间里“他理所当然”的故事。
李佳琦：“我有一次买男士护肤品，所有人刷‘他不配’。”
陈坤：“你吗？”
李佳琦：“不不不，是说道她们老公理所当然。”
陈坤：“哦，那有可能。”
让陈坤有了共鸣的“他理所当然”梗，再次发生在一年前。去年10月，李佳琦在直播中给女粉丝引荐一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。
产品打了五折后售价500多元，结果评论里清一色“他不配”。费力谈了十分钟，2000套产品才卖出去1200套，让以往带货分分钟销量破万的李佳琦感慨：“后台数据表明我们直播间有30%的男生，看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧！”
从此之后，男士护肤品评论区的答案只有三个：他不配，没男友，用大宝，更是有品牌趁机发售了“他不配”套餐。
从李佳琦的此次“滑铁卢”，不难看出男性在购买力方面和女性极大的差距，也让“中年男人看了眼里充满著泪水”：企业高管能怎样，年薪百万又能怎样，还不是连500块的化妆品都理所当然？
“他不配”的逆袭——增长超3000%
一年过去了，“他理所当然”依然作为一个梗不存在在李佳琦直播间里。但实际上，男人们对于“面子”的重视却在一点点快速增长。
10月21日，有网商租车平台公布数据，已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓，平均为每个中国人备货7.1公斤，规模比2019年双11几乎翻倍。
进口美妆、保健和母婴等商品仍然是备货大户，从美妆类目商家备货数据看，面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年的三大“备货之王”。
但让人没想到的是，今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。
“糙老爷们”向“精美男孩”的转变，并不是一夕愈演愈烈的。
2018年，某电商平台男士化妆品消费同比快速增长89%，并且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首；到了2019年双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%，销量第一的男士BB霜，积累超强8万人出售。
如今，“男性彩妆备货增长3000%”的数据，更是体现了“男人妆”发展的必然趋势。某电商全球购品牌及供应链负责人图先透露，2020年高速增长的男士细分品类有男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒。
化妆、美甲、皮肤管理……精致男孩已上线
出生于1993年的林鹏（化名）目前就任于一家证券公司，因为经常有出差外务，他的行李箱里时刻不会准备上气垫粉底、眉笔、口红唇膏等用品。
除此之外，林鹏已经倒数多年出售知名护肤品牌的“神仙水”，每年搞活动时都会囤货。他大笑称自己“翻翻出售记录就能看出来它这几年是怎么涨价的”。
林鹏的护肤品购买记录。受访者供图
“护肤是学生时代就有的习惯，化妆是进入工作岗位后开始的。”林鹏说道，因为经常出入一些高级场所，面临不同的商业伙伴，适当地化妆不会变得更认同对方。
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