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双11的“他经济”:他不配!男人不如狗?

来源:我的网站 时间:2020-11-01

  ——“我(李佳琦)有一次卖男士护肤品,所有人刷‘他不配’。”

  ——“你吗?”

  ——“不不不,是说她们老公不配。”

  网络上一直冷记着一份“消费投资与市场价值排序”:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

  “父亲节,没有任何电商、商场有什么活动优惠,可以显现出这个群体的商业价值低得真是。”男人不花钱似乎成了一个群体共识。转眼又到了“双11”消费旺季,今年的男人们,依旧只能当这场派对的局外人吗?

  这可未必。

  李佳琦的滑铁卢——“他理所当然”

  25日晚,演员陈坤来到李佳琦直播间为自己代言的一款剃须刀带货。李佳琦为陈坤介绍了自己直播间里“他理所当然”的故事。

  李佳琦:“我有一次买男士护肤品,所有人刷‘他不配’。”

  陈坤:“你吗?”

  李佳琦:“不不不,是说道她们老公理所当然。”

  陈坤:“哦,那有可能。”

  让陈坤有了共鸣的“他理所当然”梗,再次发生在一年前。去年10月,李佳琦在直播中给女粉丝引荐一款高端男士护肤品,呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。

  产品打了五折后售价500多元,结果评论里清一色“他不配”。费力谈了十分钟,2000套产品才卖出去1200套,让以往带货分分钟销量破万的李佳琦感慨:“后台数据表明我们直播间有30%的男生,看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧!”

  从此之后,男士护肤品评论区的答案只有三个:他不配,没男友,用大宝,更是有品牌趁机发售了“他不配”套餐。

  从李佳琦的此次“滑铁卢”,不难看出男性在购买力方面和女性极大的差距,也让“中年男人看了眼里充满著泪水”:企业高管能怎样,年薪百万又能怎样,还不是连500块的化妆品都理所当然?

  “他不配”的逆袭——增长超3000%

  一年过去了,“他理所当然”依然作为一个梗不存在在李佳琦直播间里。但实际上,男人们对于“面子”的重视却在一点点快速增长。

  10月21日,有网商租车平台公布数据,已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓,平均为每个中国人备货7.1公斤,规模比2019年双11几乎翻倍。

  进口美妆、保健和母婴等商品仍然是备货大户,从美妆类目商家备货数据看,面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年的三大“备货之王”。

  但让人没想到的是,今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

  “糙老爷们”向“精美男孩”的转变,并不是一夕愈演愈烈的。

  2018年,某电商平台男士化妆品消费同比快速增长89%,并且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首;到了2019年双11预售期间,男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%,销量第一的男士BB霜,积累超强8万人出售。

  如今,“男性彩妆备货增长3000%”的数据,更是体现了“男人妆”发展的必然趋势。某电商全球购品牌及供应链负责人图先透露,2020年高速增长的男士细分品类有男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒。

  化妆、美甲、皮肤管理……精致男孩已上线

  出生于1993年的林鹏(化名)目前就任于一家证券公司,因为经常有出差外务,他的行李箱里时刻不会准备上气垫粉底、眉笔、口红唇膏等用品。

  除此之外,林鹏已经倒数多年出售知名护肤品牌的“神仙水”,每年搞活动时都会囤货。他大笑称自己“翻翻出售记录就能看出来它这几年是怎么涨价的”。

林鹏的护肤品购买记录。受访者供图

林鹏的护肤品购买记录。受访者供图

  “护肤是学生时代就有的习惯,化妆是进入工作岗位后开始的。”林鹏说道,因为经常出入一些高级场所,面临不同的商业伙伴,适当地化妆不会变得更认同对方。

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