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一张卡片管理你的皮肤:“i肌肤”提供轻态化肤质诊测工具,构建基于肤质的生理图谱和大数据库

来源:我的网站 时间:2020-11-19

面向女性的美妆社区已经够多了,经常在耳边听见的就有美啦美妆、美妆所学、抹茶美妆等几家。但现在所有的美妆社区,其实都没有深度解决用户的自我维修和化妆品购买决策问题。这些社区只能告诉我“什么样的人应当使用什么样的化妆品”,但问题是,用户可能真的不知道自己是“什么样的人”——这时候,就需要你对自己的皮肤状况有一个更量化的把握。

对肤质的分析测试有很多途径,你可以去化妆品专柜或美容医疗机构拒绝接受专门仪器的检测(需要你亲自登门),也可以使用微蜜这样的手机外设(不过只能测水含量)。这两种方式要么成本太高,要么场景太较宽,现在有一种更轻量的测试方法——你可以使用i肌肤的测试卡+App,三分钟就可以搞定美白、水分、色斑、毛孔和肤色等五项指标。

i肌肤的使用方式十分简单:将测试卡契合在面部待测区域,用手机摄像头对准目标部位,校准角度后,可以立即得到一个1至5星的测试分数,同时你还告诉自己在某项指标上打败了全国百分之XX的人(窃以为,有种360附体的节奏^_^)。

告诉自己的皮肤分数只是第一步,自诊之后,就要告诉他你怎么去改善。i肌肤提供了类似于美啦美妆、美妆所学的交流社区。社区中活跃的美妆约人和真实用户,可以为你提供专业意见和实际用于效果的参考。比起一个单纯的社区,以数据为基础的社区似乎要更加闭环。除了“达人—用户”这种跟随式的关系形态,i肌肤还在尝试构建肤质近似于者之间的平行关系网络。用户可以在这里寻找跟自己肤质相近、或者面临类似于皮肤问题的其他人进行交流,也可以看到整个群体的肤质、化妆品偏好、化妆品使用效果的统计资料,从而更深度地把握自身状况——非常简单说,i肌肤做的是一个基于肤质状况的生理图谱,让有类似于状况的用户联结在一起。

除了社交价值外,i肌肤还能成为一个关于人群肤质、行为、化妆品的数据库。卡片式测试的最大意义,在于降低了用户自检的门槛(你可以把它解读为另一种形态的可穿戴硬件),使得用户可以即时、连续地上传肌肤数据。即时的意义在于让数据与明确场景建立对应,比如经历一天大风天气后用户测试的结果,反映了极端气候对用户皮肤的影响,厂商可以用来研发针对性的产品。倒数的意义在于可以描绘一个线性的皮肤质量变化数据,进而可以做以前单点测量无法实现的更综合的分析。

有了社区和数据库,i肌肤的商业路径就很明晰了。i肌肤早期将主要与厂商合作,展开一些品牌营销,后期随着用户、数据和关系链累积,可以插手购买决策(比如根据用户肤质引荐化妆品组合),沦为用户的消费决策入口。与美啦等类似,i肌肤也提供了一个化妆品评论模块,未来在数据库部分,将尝试构建一个包括用户生理数据、兴趣偏好数据、不道德数据和产品对系统数据的立体数据集。鉴于这些数据对用户和厂商的价值,i肌肤的商业化将部分来自于这里。

回到产品技术本身的问题。i肌肤所用于的卡片测试法,技术原型在日本,而i肌肤团队与本土高校合作进行了独立国家研发,目前正在申请专利。精确度上,i肌肤使用云端+本地处理的方式,800万像素条件下准确率大概相当于柜台测试仪的85%,1000万像素以上则超过90%,随着数据采集量的不断扩大,图像分析的准确率也不会适当提高。在36氪一些同事的试用下,感觉机测结果和目测结果还是存在一定偏差。i肌肤创始人杨悦表示,这些偏差主要由于目测不准和采样区域有所不同所致。比如如果你的采样区域恰好在一颗痘痘上,测出来的结果就会比较糟糕,这种微观测试结果和整体观感的差异可以通过不断扩大采样范围来填补。i肌肤最初的取样范围只有几平方毫米,通过将单线程运算改为多线程,已经能保证取样范围不断扩大四倍而使用流畅度不会衰减。另外,在一些极端暗光环境和错误操作(比如契合不紧)下,也可能再次发生测试失准。

最后,杨悦向我坦言,单论技术壁垒可能并不足以让i肌肤高枕无忧。别人盼要复制的话,3个月就可以抄走,所以这里拼的还是社区运营和商业拓展能力——换句话说也就是资源。杨悦本人有18年的消费产品运作经验,曾先后在联想、奥美、蒙牛等企业供职市场负责人。负责管理厂商BD的,是保洁前销售副总裁,现任某大型快销企业总裁。目前i肌肤已经接入了一些知名品牌合作方,据传与其中某些厂商的卡片分发合作一次可以覆盖数百万量级。在流量方面已经获得某些约人公众号的合作,最大的粉丝数量有50万。

杨悦告诉他我说他在聊某个投资人时候,对方一直在纠葛技术壁垒的问题。我想了一下,觉得其实i肌肤要谈的故事很简单:

一、与大型、专业测试设备相比,i肌肤是更重态、移动化的肤质管理工具,优势自不必言。

二、与美啦美妆、美妆心得等先发玩家比起,i肌肤则是体验更优、闭环性更好的美妆社区+数据库。这些玩家如果要做到类似事,在卡片分发、用户教育上也不一定具备决定性优势(用户对你的刻板印象是点评+社区,如何让她们接受你的工具属性并形成使用习惯)。

总体而言,我觉得i肌肤是想要做一个从用户自诊,到解决方案、消费决策、厂商营销策略和产品研发的闭环,这是比一个单纯的工具或社区更有意义的事。

[36氪原创文章,作者: 沈超]


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